
湖北日报全媒记者 崔逾瑜 通讯员 詹少敏
“3、2、1,上链接!”
直播基地不再是繁华都市的专属。在荆楚乡村,一部部手机变成新农具,一场场直播成为新农活。
在推进乡村全面振兴的时代浪潮中,“村播”应运而生。4月初,商务部、中央网信办等6部门联合发文,鼓励发展“村播”“田播”等特色直播。同时,湖北实施“村播”培育计划,今明两年将培育1万名“村播”。
为何是“村播”?
双重身份的特殊性:手机的方寸屏幕间,他们是主播;农村的广阔天地里,他们是新农人。
“村播”播什么?
不止于直播带货,他们的镜头始终聚焦乡村:“播”壮乡村产业,“播”热乡土情和烟火气,“播”顺村干部和村民的关系,“播”出乡村振兴的新可能。

4年带货零佣金
90后新农人的“橙”与“诚”
2025年12月,武穴市大法寺镇增鑫家庭种养农场的果冻橙挂满枝头。一边是产量翻番,一边是客商寥寥,农场主戴鑫旺眼看着果子越放越软,蹲在树下直掉泪。
“别急,我们一起想办法!”这时,上桂村“村播”桂莉莉的出现,让一筹莫展的戴鑫旺重燃希望。
桂莉莉是上桂村村支书桂堂松的女儿,一直在武汉和义乌做生意。4年前,她看到家乡的土特产烂在地里,毅然返乡创办武穴花香为媒农业发展有限公司,一脚踏进直播间,为乡亲们带货。这一脚,跨出的不仅是城乡距离,更是从生意人到新农人的身份转变。
对戴鑫旺的橙子,桂莉莉采取“双线并进”。线下,她跑遍本地商超、企事业单位找销路。线上,她在直播间里剥开鲜橙咬上一口,汁水直淌,公屏上瞬间刷满“快上链接”。
一个周末,桂莉莉卖出4万斤橙子。戴鑫旺感激不尽,拿出2万元塞给桂莉莉,桂莉莉怎么也不肯收。
“我是一名共产党员,也是村里的后备干部,这是我应该做的。”桂莉莉说。
4年来,桂莉莉坚持“零佣金”直播带货,坚决让利于村民。她帮一位九旬五保户婆婆“卖”干菜,明知根本没法卖,却坚持上门收货。临终前,婆婆拉着她的手感激涕零:“谢谢你,给我生活的希望。”
回忆此情,桂莉莉有些哽咽:“为村民带货,我不赚一分钱。别人问我图什么,我就想想回乡时的那份初心,就有了力量。”
逐利与公益,是“村播经济”的两种逻辑。在桂莉莉看来,责任远比流量可贵。
桂莉莉的诚意,藏在看似不划算的坚持里,也藏在共同富裕的奔头中。村民桂青曾经的“三无”腐乳,如今建起标准化工厂,打响“光头姐”品牌,成为“爆款”。在桂莉莉的帮助下,当地的粮油、果冻橙、茶叶、土鸡、羊肚菌等8个品类特色农产品,一改“披头散发”的模样,穿上“品牌的正装”,走出国门,销往东南亚、澳州。
4年时间,桂莉莉完成了一个“新农人”的成长闭环:她不仅帮村民把货卖出去,更帮乡村把产业立起来、把品牌打出去。这正是乡村振兴最需要的“造血式”发展。

百位老人同吃一锅饭
网红村支书的“治”与“智”
“开饭啰,热气腾腾的蒿子粑,还有海带排骨汤,管饱!”4月9日中午,蕲春县刘河镇董畈村幸福食堂里,百余名老人有说有笑,享用精心烹制的免费午餐。
“老人们每天其乐融融,收获老有所依、老有所乐的幸福感。”39岁的村支书胡秀兵介绍,该村有65岁以上留守老人120余人,去年重阳节幸福食堂开张,每天为老人们提供免费午餐。
胡秀兵这顿饭,表面上是管饭,实际藏着乡村治理的智慧。
2021年,胡秀兵刚回村里,发现村民对村干部多有怨怼,修路挖沟、整治环境都不愿配合。此外,村里年轻人出去,每年春节、清明,才像候鸟一样飞回来,待不了几天又匆匆飞走。“乡村的‘空心化’,不只是人少了,而是情感淡了、关系疏了。”胡秀兵坦言,他想通过每天一顿饭,把干群的关系缕顺,把村民的心聚齐,把疏离的亲情重新连接,把家乡的温暖传递给游子。兴许某天年轻人就带着感情,带着资金和技术,返回家乡。
幸福食堂的维系,除了爱心人士捐助,很大程度靠胡秀兵直播间的贴补。
胡秀兵有两个直播间,一个带货,一个宣传政策。今年央视春晚,他和宁夏中宁县大战场镇农民合唱团、“凤凰传奇”同台演绎《来晒秋》,成了“网红村支书”。
作为带货主播,胡秀兵很实在。帮乡亲们卖糍粑,他架不住网友的热情,连吃六七个,下播后胃胀得两天都不想吃饭。为葡萄园找销路,他策划趣跑视频,跑了三四十趟,跑到腿软。
作为政策宣讲主播,胡秀兵专业又亲切。农村医保养老、育儿津贴、低保五保办理、返乡创业等政策,讲得清楚明白、通俗易懂。
“将村干部推向镜头,蕴含着基层治理的深意。”省农业农村厅农村社会事业促进处负责人介绍,今年,我省“万名村播”培育计划将探索“村播+治理”新路径,支持“村播”平台用于政策宣传、村务公开、普法教育、便民服务、矛盾调解等。
他坦言,长期以来,政策宣讲的覆盖面和渗透力有限,而村干部相较于其他主播,能熟练地通过“方言土语”“网言网语”,把党的方针政策送到群众身边。同时,他们用一场场直播讲政策、解难题、办实事,赢得村民的认可,搭建干群线上互动桥梁,提升乡村治理数字化水平。
万人抱团破局
湖北村播的“时”与“势”
荆楚大地,一场由政府主导、扎根乡土的数字人才培育工程正热烈推进。
在南漳,66名“乡村推介官”集中“充电”,开展直播带货500余场次,销售农特产品3000余万元;在远安,政府扶持有条件的村建账号,育人才、拍视频、开直播,孵化数十名“直播村干部”和300余名短视频创作者;在松滋,“村播妇联”立足庭院经济,创新“庭院+电商”“庭院+餐饮”等多种形式,把“乡愁味”变成“万家鲜”……
人们不禁要问:湖北为什么要下这么大决心培育“村播”?
答案是两个字:时与势。
“时”,是外部时机。中国农村电商的发展,已由“从无到有”向“从有到优”转变。今年中央一号文件明确提出,“实施农村电商高质量发展工程”。湖北推出万名村播培育计划,正是踩准了从“量的扩张”转向“质的提升”这一政策节拍。
“势”,是内在优势。随着乡村振兴战略的推进,湖北农村面貌焕然一新,到2025年实现寄递物流、充电桩、5G网络、四好农村路“四个全覆盖”,夯实了“直播能不能播”“农产品怎么出村”“客流如何进村”等逻辑底座。产业层面,湖北加快打造新时代“鱼米之乡”,小龙虾、茶叶、柑橘等特色产业形成规模化、品牌化发展格局,为村播提供了“有货可带、有故事可讲”的内容基础。人才层面,湖北持续推动农村电商人才培养,连续3年举办农村电商直播大赛,诞生“谷哥”“小明正能量”等头部“三农”主播,带动一批“村播”入场。
时势相合,方能成事。湖北“村播”的崛起,不是偶然的风口,而是必然的交汇。
更关键的是,湖北启动万名村播培育计划,不仅解决技能问题,还要解决生态问题。
现实中,不少“村播”面临“成长的烦恼”。比如,为村民带货,品控如同“开盲盒”,卖一份土特产只挣两三元,一旦被“收货退款”,则血本无归。初级农产品合规与否、快递费用偏高、团队人才缺失、直播同质化等问题,亟需系统赋能,逐一击破。
未来,我省将在“村播”培育的基础上,有序组建“村播联盟”,通过将分散的个体力量组织起来,将零星的实践探索系统化,构建起一个覆盖技能培训、资源整合、多元赋能的全链条村播孵化实训体系,将短期的流量红利变为长期的人才红利,为中国乡村振兴的数字实践提供一份值得深读的“湖北样本”。
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